유니버설 애널리틱스(UA)는 2012년부터 웹 분석의 표준이었습니다. 하지만 모바일 앱의 폭발적 성장, 쿠키 규제 강화, 크로스 디바이스 사용자 증가로 인해 세션 기반 모델의 한계가 드러났습니다. 2020년 Google은 GA4를 출시하고, 2023년 7월 UA를 공식 종료했습니다.